网台融合，版权铺路
发布时间：2016.02.22 新闻来源：中国知识产权报
近日，乐视云计算有限公司(下称乐视云)与甘肃省广播电视网络股份有限公司(下称甘肃广电)在京召开新闻发布会，宣布双方建立深度战略合作，共同打造一个垂直整合的智慧广电平台“乐视飞天云平台”。在这一平台上，双方加强优质版权资源互换，实现产业链的延伸和优质电视节目版权价值的开发。
谈起网台融合，不少观点认为是将电视台的电视节目从电视端转移到电脑端或手机端。这种模式下，节目的版权价值长尾效应并没有得到释放。因此，在三网融合大环境下，如何推动广电系统的深度融合，就成为了业内共同关心的话题。乐视云与甘肃广电的此次合作，是国内少有的有线电视运营商和互联网公司达成的深度合作，让人们对广电系统的跨界融合有了更深的理解。
深度融合大势所趋
根据合作协议，“乐视飞天云平台”定位于“端到端”的新媒体平台，双方可实现内容版权、用户、渠道、技术等资源的互补和合作，加强优质内容的创造、运营。此外，双方还将在终端领域展开合作，共同开发应用平台，引入游戏产品、智慧家居等更多资源，开展O2O(线上到线下)全媒体业务运营，实现广电媒体从单一渠道向全平台、多终端的智能渠道发展。
乐视云与甘肃广电的此次合作，并非是传统电视台和互联网公司的首次合作。就在不久前，腾讯公司与浙江广播电视集团(下称浙江广电)宣布达成战略合作，双方将在内容、平台和广告宣传等方面开展全方位的战略合作。在内容方面，双方将进行内容的深度合作，实现版权有序流转和双向互动。比如，腾讯除采购浙江广电的优质节目版权外，还会将版权反向输出到浙江广电，包括综艺节目、网络剧等。
对于此次合作，甘肃广电董事长、总经理王永生的期望很高。他表示，借力乐视网等新媒体的云技术、渠道和用户等资源，能够推动广电系统全新自有生态系统的建立，全面加速广电新媒体产业变革。
版权合作大有作为
对于新媒体与广电的合作，有业内人士分析，在互联网快速发展的今天，媒体融合已不再是简单地将节目内容进行网络化，更需要满足用户对内容长尾和场景化社交互动的需求等。乐视云CEO吴亚洲在接受本报记者采访时介绍，广电系统深度融合需要注意3种发展趋势，第一，电视屏幕虽是广电交互的核心，但智能化是必然趋势。此外，移动视频广泛普及，打破屏幕边界，实现不同终端的无缝观看，也已成为必然趋势。第二，以频道为单位的轮播节目模式已不能满足用户的观看需求，挖掘内容的长尾效应，需要将用户的年龄、文化、地域、性别等因素考虑进去，再把体育、生活、财经、动漫等不同类型内容有针对性地进行制作和推送。第三，随着豆瓣电影、猫眼电影等为代表的内容评论平台的火爆，以及弹幕等新兴互动技术的流行，单向被动观看不再是唯一诉求，场景化社交互动不可或缺。
吴亚洲还同时指出，受限于技术、渠道资源、用户规模等多重因素，广电系统的媒体融合尚未达到预期的效果，借助互联网公司等新媒体力量，能够助推广电系统的深度融合。比如，包括乐视云在内的互联网公司能够为广电系统的新技术融合、新业务模式融合、产业链融合、版权内容合作等提供新的思路。
“以内容合作为例，乐视集团拥有超过5000部电影、10万集电视剧，乐视影业等不断扩充内容版权库。在同电视台合作后，双方实现内容共享，丰富各自的视频素材，帮助提高彼此的点击量和用户群，进而实现变现。”吴亚洲表示，在内容运营上，也可实现多种合作，比如在内容推广、付费观看、广告招商、流量运营、渠道发行等不同维度展开深度合作。此前，乐视云与浙江广电旗下的视频平台中国蓝TV就搭建新媒体平台、建立版权内容发布系统、媒体资产管理系统等展开的深度合作，就是一个成功案例。
“广电系统和互联网公司找到契合点后，也许能在推动广电系统深度融合方面创造不可思议的成绩。”吴亚洲表示。 (本报记者 姜旭)
(中国知识产权报独家稿件，未经授权不得转载。)
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