多场景应用使字体版权价值大放异彩

在今年5月可口可乐中国推出定制字体“可口可乐在乎体”后，长安汽车也于近期推出“长安引力体”，以契合其全新品牌定位。企业品牌“换新颜”的远不止这两家，京东、豆神教育等都在悄悄“变脸”，壹基金、中超联赛等也在尝试这种定制字体服务。

　　企业的品牌形象是企业对外宣传的第一道牌坊，字体作为品牌形象的重要元素，受到越来越多企业的重视，定制字体服务需求倍增。11月22日在京举行的方正2020字体设计大会上，北京北大方正电子有限公司（下称方正电子）董事长、总裁邵行表示，微软、银联、小米等众多领域的企业已与方正电子签订了定制字体服务协议，今年以来，方正电子已推出12个定制项目。除定制服务外，字体的商业化应用方式越来越丰富，诸如创意手写字体在时尚圈等领域得到广泛应用，而随着全球化进程加快，企业国际交流也在推动着多语言字体设计，小小字体蕴藏的版权价值逐渐大放异彩。

　　应用场景多样

　　去年10月，京东发布了京东品牌专属字体——“京东朗正体”。这套字体包含9644个字符和1100个常用符号，是基于京东原有LOGO中“京东”二字进行的重新设计，由方正电子字库业务部设计总监仇寅、副总监汪文担任主创设计师。

　　“我们最初只设计了一个字重（指字体的粗细），今年为了配合企业多品牌战略，满足更多应用场景，又与方正电子合作开发了4个字重。”京东零售市场营销部品牌管理负责人张寅表示，从使用效果来看，“京东朗正体”的延展性非常强，在多个子品牌名称、LOGO的延展上，以及线下门店的使用上，都获得了消费者和商家的认可。

　　在2003年应《体坛周报》之邀推出首款定制字体——“韵动黑”、于2007年应微软要求推出操作系统定制字体——“微软雅黑”之后，十几年间，方正字库为多个领域的客户提供了定制字体服务，今年更是集中发力。方正电子产品经理张依晨介绍，今年以来，方正电子不仅携手京东打造了“京东朗正体”，还与可口可乐中国、好字在文化传播有限公司联合发布“可口可乐在乎体”，为长安汽车打造“长安引力体”，与豆神教育合作发布“方正豆神大语文体”，与壹基金共同打造“方正壹基金壹家人体”，为福建省文化和旅游厅定制了专用字体“方正全福体”，还为中超联赛提供了定制字体服务。

　　“定制字体不再局限于商业品牌，已经延伸到了消费市场、工业领域和教育领域，未来还会向更多的领域拓展。伴随个性化市场的来临，定制字体将是大势所趋。”张依晨认为。

　　此外，移动互联网时代，崇尚个性表达的年轻人正逐渐成为社会主力军，能体现创作者独立思考、鲜明个性的手写体、个性化字体，越来越多地出现在时尚圈、电视节目以及广告海报上。方正电子设计师曹基殿介绍，针对这一市场，一批年轻有活力的设计师创作出许多个性化、时尚化、有品质的创意手书产品，如方正粉丝天下、方正侠客体、方正惊鸿体等字体，在电影、游戏海报，电商、美食广告，以及综艺节目等领域都有广泛应用。

　　在国际市场上，字体设计已得到充分应用。面对设计全球化，国内字体设计公司在学习国外优秀设计方法的同时，也在通过全球多语言的字体设计，让中文字体更好地走向国际，满足全世界的使用需求。“通过与国际知名字体厂商的合作，方正字库产品可支持全球95%以上的语言，能满足企业对字体市场的多元化需求，帮助中国企业更好地走向国际。”邵行表示。

　　需求推动设计

　　在与方正电子的合作中，张寅与设计师就设计细节与理念进行了深入沟通，探讨什么样的字体才能够体现出京东的品牌价值和企业特色。“目前我们同方正电子合作开发的字体涉及多种使用场景，广泛应用于企业对内对外的品牌文化传播及线下展示。”张寅表示，这种合作还会继续，探索现代企业品牌字体的更多玩法。

　　企业需求推动了字体创新设计。在张依晨看来，未来定制字体有三大趋势：一是个性化的定制。目前企业在定制字体时，首要考虑的还是同一字体在多种场景中的适用性。但随着企业开展多品牌战略，一款字体已经无法满足企业的多品牌形象树立需求，企业的字体定制方向正在从正文字体越来越多地转向个性化字体，甚至是手写字体。另外，随着企业对品牌建设的重视，中小型企业的轻量定制，以及特殊符号的定制也会越来越普遍。二是多语言的定制。随着全球化进程加快，多语言的定制需求会越来越大。三是可变字体的定制。为了满足企业多元化发展需要以及多场景应用需求，多维度可变字体将成为企业核心定制诉求。“定制字体既是大势所趋，也是大‘使’所需。”张一晨表示。

　　在字体设计中，设计师也面临一些困扰。身为资深设计师的仇寅曾有这样的困惑：“有些被书法界、设计师看好的设计字体，销售情况却为何不尽人意？”

　　在方正电子字库业务部副总经理黄学钧看来，书法家、设计师、老百姓对字体各有看法，有些字体可能不被书法家、设计师看好，但却能契合老百姓的情绪而被他们所喜爱。“字体设计应最大化满足市场的需要，希望书法家和设计师一起合作，满足大众对情绪的需要，同时保证字体的品质。”黄学钧表示。

　　“字体为用而设计”，新应用场景与新技术正在不断推动字体设计创新，扩大版权边界的同时，也在打开新的商业版图。