“双11”商标申请注册失败，竟是因为这个？！

现在大家是不是

都陆陆续续收到了很多快递

毕竟618第一波活动

早就结束了

订单都已经发货了

只是可惜

快递多了

余额却少了不少

每到这种“购物狂欢节”

我的钱包都会被

一猫一狗

一起掏空

不管是京东618

还是天猫双11

都难逃此劫

而就在618活动当头

阿里申请的“双11”商标

注册失败了

2009年起，以天猫、京东、苏宁等电子商务网站为首，会在11月11日进行大型促销打折活动，以此提高销售量促进消费。从此以后双十一便成为了中国互联网最大规模的商业活动。

而天猫双十一的销量也属实非常瞩目，每一年都在刷新交易金额，2020年双十一成交额达到了2674亿元。双十一光棍节早已被遗忘，11月11日成为了全民的购物狂欢节。

然而6月7日，阿里巴巴与国家知识产权局的二审行政判决书公开，本案的诉争商标“双11”被驳回。

据悉，2019年1月4日阿里巴巴提出“双11”商标注册申请，申请号:35927994。

在一审中，北京知识产权法院认为阿里巴巴提交的证据，并不能够证明诉争商标使用已在复审服务上具有显著性，相关公众一般不会将其作为商标标识。也就是说诉争商标“双11”缺乏商标的应该具备的显著特征，在商标法第十一条第一款第三项规定中，缺乏显著性的图文不得注册为商标标志。

北京知识产权法院依法判决，驳回阿里巴巴公司的诉讼请求。

阿里巴巴对一审判决不服，再次提起上诉。阿里诉求撤销原审判决和被诉决定，并判令国家知识产权局重新进行判决。而其上诉理由为，诉争商标“双11”为阿里最早提出的购物节概念，标志本身就具有一定的显著性，能够为大众熟知并作为一个可以令相关公众识别的商标。此前国家国家知识产权局也在其他案件中，认可且认定了“双十一”“双11”系列商标具有显著性。诉争商标一审判决结果，明显有违审理标准一致性的原则。且作为诉争商标“双11”的独创者，长期在多个场景中使用并宣传诉争商标，该商标已与阿里巴巴形成了非常紧密的联系，成为了具有较强显著性的标识。诉争商标应当予以初步审定公告。
对于阿里巴巴的上诉主张，北京知识产权法院二审认为，诉争商标“双11”在字面上极易被理解认定为“十一月十一日”，相关公众在实际使用中更可能将其识别理解为一个日期，而非“双十一购物节”。因此诉争商标在指定使用复审服务上缺乏显著性，难以被相关公众识别认定为复审服务的商标来源。阿里巴巴提交的证据也无法证明诉争商标具有较高的知名度并与其形成对应关系。根据商标法第十一条第一款第三项规定，对阿里巴巴的相关上诉不予支持，驳回上诉。

那么除了上诉中说的“显著性”外，还有哪些特征是必须具备的？又有哪些是绝对不能够通过注册的呢？

商标必备要件：

1. 法定的构成要素。即任何可以与其他商品进行区分的可视性标志，包括文字、图形、数字、字母、三维标志和颜色等，或以上要素的组合。均可申请商标。

2. 显著特征。一是指标识固有的显著特征，如设计新颖、立意独特的商标；二为在使用中通过叙述商品质量等取得显著特征，相关公众可识别的标识。可以作为“第二含义”商标注册。

商标禁止要件：

1. 不得侵害他人在先权力、合法利益。即相同或相似的商品，不得申请注册与已注册的在先商标的近似商标；涉嫌模仿、不得申请复制、临摹、翻译他人在国内未注册商标；未经授权，擅自注册他人商标，他人提出异议的也不予通过；抢注他人具有一定影响力的商标、侵害他人其他在先权力的通通都不能注册商标。

2. 不得违反商标法禁止注册或使用某些标志的条款。这里又细分为两类

禁止申请注册商标的标志：

国旗、国徽或与其相近似的标志；政府机构相关的标志、文字、名称等；与“红十字”等机构相同、近似的标志文字；带有民族歧视；夸大宣传、具有诱导性质的；有害社会道德风尚的；知名地名；商标含有地理标志但与产品来源地不同的。

禁止注册商标，但可以作为未注册商标使用的标志：

仅含商品名称、图形、型号的；仅表示商品质量、原料、功能、用途、重量、数量等特点的；缺乏显著特征的；立体三维标志申请注册商标，商品自身性质产生的形状、为获技术效果而需有的商品形状或者使商品具有实质性价值的形状，不得注册。

当然以上并不是商标注册被驳回的全部原因，商标注册是为了合理保护商标权人和企业的合法利益，因此商标的注册流程是比较严格严肃的。如果企业担心申请注册过于繁琐、害怕申请注册不通过，完全可以寻求专业机构的帮助。专业机构具有资深的行业经验，申请商标前会对其进行专业评估，以此提高商标申请的效率和通过率。

如果您有这方面的需求，请联系惟恒知识产权，商标、专利、版权我们都是专业的。