通讯员 孙建新 任静雯
“一部书画史，半部在湖州。”距离南浔古镇不远的浙江省湖州市善琏镇，家家户户因制作湖笔而闻名。湖笔与徽墨、宣纸、端砚并称为“文房四宝”，善琏镇正是湖笔的发祥地。
湖笔具有“尖、齐、圆、健”四大特点，从原料进厂到成品出厂，一般需要经过择料、水盆、结头、装套、蒲墩、镶嵌、择笔、刻字等12道大工序，细分有120多道小工序，多数工序由手工完成。2006年，湖笔制作技艺被列入第一批国家级非物质文化遗产名录。
2010年，“善琏湖笔”地理标志证明商标获准注册，此后湖笔产业逐渐实现从“散装产品”到“地标产品”的华丽转身。目前，善琏镇湖笔产业的经营主体已超过200家，围绕乡创、艺创、数创、研创、文创五大主题，以湖笔为牵引打造艺术家社区，湖笔从业人员1600余人，年制笔超1400万支，湖笔产业年销售额近10亿元，成为当地的特色产业。
近年来，南浔区市场监督管理局（知识产权局）在善琏湖笔的品牌保护方面创新推出了知识产权共享法庭、地理标志保险等举措，在打击侵权、规范市场秩序方面取得了显著成效。
“随着善琏湖笔知名度的不断提升，市场上出现了仿冒、侵权产品，侵害了湖笔企业的合法权益，扰乱了市场秩序。与此同时，传统维权方式存在周期长、成本高、跨区域执法难等问题，亟需创新保护机制，高效维护企业权益。”南浔区市场监督管理局（知识产权局）副局长程萍介绍，该局通过开展知识产权行政、司法协同保护，在打击侵权、规范市场秩序方面取得显著成效。截至目前，该局已快速处理侵权案件30余起，对侵权行为形成有效震慑。同时，该局推动金融机构推出知识产权保险，为企业提供侵权损失赔偿保障，降低维权风险，目前已覆盖80%以上规模企业，有效提升了企业维权积极性，规范了市场竞争秩序。
2020年，南浔区市场监督管理局（知识产权局）推动设立了善琏湖笔品牌指导服务站。该指导服务站致力于规范善琏湖笔市场秩序，推动湖笔产业高质量发展。程萍介绍，作为湖州市首批省级品牌指导服务站，该指导服务站为湖笔企业提供商标注册、知识产权保护等全方位服务，并探索“善琏湖笔+”直播带货新零售模式，助力产业转型升级，目前已协助经营主体申请注册商标100余件。
近年来，南浔区市场监督管理局（知识产权局）牵头相关部门大力推动善琏湖笔探索直播带货模式，适时制定了湖笔企业《电子商务创业指导手册》，推出湖笔产业“五信”绿色直播间评比活动，对优质直播间进行直播亮标，在提升直播带货影响力的同时充分保障消费者权益。截至目前，南浔区湖笔电商从业人员超过500名，湖笔产业网上销售额超5亿元，带动周边农户就业近千人，实现人均年增收2.3万元。
“在保障线上销售的产品质量与品牌信誉方面，我们建立了‘源头管控+平台共治’机制，联合电子商务平台对入驻企业资质、产品溯源信息等进行严格审核，要求入驻企业规范标注原料、工艺等关键信息。”南浔区市场监督管理局（知识产权局）工作人员介绍，该局还引导行业协会牵头制定了线上销售产品质量标准，定期抽检并公示结果，对违规企业实行“黑名单”制度；鼓励企业在直播中公开制笔工坊、非遗传承人监督流程，强化“透明化”信任背书。
近年来，南浔区市场监督管理局（知识产权局）多方位引导企业挖掘差异化优势，助力湖笔产业从“实用型”向“工艺型、礼品型”转型，开发出了胎发笔、生肖笔等文创产品，在品牌多元化发展之路上阔步前行。
程萍介绍，南浔区市场监督管理局（知识产权局）大力推进“地理标志证明商标+非遗”双认证工作，明确善琏湖笔的核心工艺标准，避免同质化竞争。同时，该局推动建立了文创产品数据库，分析市场需求，如胎发笔侧重情感纪念、生肖笔侧重文化符号等，引导企业结合自身技艺特长精准定位。该局还牵头组织开展文创设计大赛，联合高校、设计师资源，帮助企业将湖笔文化与现代审美结合，推出极简风笔杆、IP联名款产品等，并通过知识产权保护鼓励原创。此外，该局还对差异化产品给予宣传扶持，把善琏湖笔纳入南浔区地方文旅推荐清单，强化“一企一特色”的品牌印象。
“我们将深入实施商标品牌战略，充分发挥‘善琏湖笔’地理标志证明商标这一金字招牌的品牌效应，推动善琏湖笔以‘千年匠心’为根、以‘当代表达’为桥，让传统技艺成为年轻人可触摸、可参与、可共鸣的文化符号。”程萍表示。
（编辑：刘珊 实习编辑：蔡友良）
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