声音商标 企业品牌发展的新利器

新《商标法》关于将声音正式纳入商标注册范围的规定，进一步保护了企业合法权益，同时也激发了声音产权交易市场的活跃度。

　　新《商标法》实施后，手机按键声、APP软件启用时的声音、知名电视节目片头，无论是音节、旋律都可以被注册成声音商标。随着越来越多的企业意识到声音商标的重要性，市场对于声音创作的需求也相应提升，为音乐市场间接地带来了新的商业机遇。

　　首次出炉意义重大

　　声音商标，一种崭新的商标形态，企业开拓市场的又一利器。声音商标独特的形态，可以快速将一个企业的产品或服务与其他企业的同类商品或服务区别开来，有助于消费者从众多商品中迅速地进行识别、选择。近年来，声音商标越来越受到企业的重视，国内许多企业都拥有独具特色的听觉传播元素，但是一直以来相关法规只是对整段传播声音进行著作权保护，而不能将单独的听觉元素抽离出来进行保护。

　　新《商标法》第八条明确规定：“任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。”这意味着声音以后也可作为企业的“名片”商标出现，人们一听到某个耳熟能详的声音，就会立刻联想起某个企业，或者某个产品。这种独占性和排他性为很多营销者提供了听觉传播的新契机，成为企业品牌发展的又一有效路径。

　　有些企业会运用声音效应为品牌命名，像Kodak品牌创作的来源就是照相机按下快门的一瞬间机体工作所发出的声音。这种命名方法能让消费者印象深刻，更能满足人们追求新奇的心理。业内专家指出，产品在消费过程中发出独特的声音会形成品牌记忆。像诺基亚之歌、苹果麦金塔电脑的开机声音、米高梅公司的“狮子吼”、摩托罗拉的“helomoto”等，都是声音商标的典范。