2016全球科技品牌百强出炉 19个中国品牌上榜

英国品牌评估机构Brand Finance近日发布“2016科技品牌百强榜”。美国苹果公司以1459.18亿美元名列榜首。在全球价值最高的前十大科技品牌中，除韩国三星，其他都是美国品牌。共有19个中国科技品牌入榜，其中大陆15个，台湾4个。中国排名最前的科技品牌是华为，名列第11位。

　　短评：

　　从此前的“0上榜”，到今天的五分天下占其一，中国公司正在全球的科技行业刷新着它们的存在感。

　　有分析人士套用Schwartz和Boehnke提出的人类通用价值观维度框架，对这些品牌进行价值观维度的分析。分析结果发现，成功的高科技品牌普遍具备以下特征：以“选择、创造、探索”为价值指引，推崇独立的思想和行为，注重创造性和创新能力；整合科技与互联网资源，形成自身的竞争优势，获得社会认可并形成巨大的影响力；注重客户体验，以顾客为中心，并始终围绕顾客的需求进行产品研发，致力于为顾客创造更好的体验和更好的生活；理解、欣赏、包容并维护全体人民的幸福，致力于打造公正公平、和谐美好的社会。

　　笔者也先后查询了排名靠前的几家科技品牌的官网，“乐于改变”“自我提升”“自我超越”等充满正能量的词汇频繁出现在各企业的价值观中。换言之，与传统品牌相比，科技品牌的塑造不仅有赖于科技含金量，而且更关注市场，也即需求侧的偏好，并以此为导向进行逆向的创新与提升。从此角度来看，科技品牌的塑造与供给侧结构性改革有着天然的趋同性。