商标引领产业蝶变 品牌重塑县域经济

　　日前，《化隆回族自治县促进拉面产业发展条例》经青海省第十四届人民代表大会常务委员会第十五次会议批准，将于7月1日起施行。这是青海省拉面产业首部发展条例，以法治手段保障县域特色产业高质量发展。化隆人在国内300多个城市和16个国家开设经营的拉面门店逾2万家，从业人员逾11万人，年营业额达135亿元，拉面产业已成为带动化隆县域经济发展的重要引擎，化隆人历经从“借牌经营”到构建自主品牌的转型，走出了一条商标引领产业蝶变、品牌重塑县域经济的特色产业发展之路。

　　自主商标品牌是特色产业发展的灵魂。加强商标品牌建设，通过申请注册商标以法律方式实现品牌确权，有利于建立品牌信任体系，加强消费者对特色产业产品与服务品牌的信任，同时有利于特色产业的产品与服务品质监管，以优良品质保障品牌影响力持续提升，助力特色产业“夯粉”。在加强自主商标品牌建设过程中，可以重点扶持统一装潢、统一标识、统一品牌、统一服务的品牌门店，打造品牌示范店，以自主商标品牌引领特色产业蝶变，赋予特色产业灵魂与生命。在此基础上，建议以地方立法的方式保障自主商标品牌的培育与运营、产业链品牌建设、商标权保护及商标质押融资等，有效促进自主商标品牌与特色产业发展的双向奔赴。

　　自主商标品牌有助于带动县域全产业链发展。自主商标品牌如同一块磁铁，可以聚合地域特色资源形成产业合力；特色产品品质如同引擎，可以通过法律保护与市场认同驱动产业价值提升。当两者深度融合，自主商标品牌建设和县域经济发展将并轨，有效链接大市场、高端要素、新技术。在特色产业发展过程中，应注重根据本地自然生态环境和历史人文因素，培育具有鲜明地域特征、品质优良的原材料品牌，从产品品牌塑造延伸到原材料品牌培育，进而整合特色资源，链接产业上下游形成品牌合力，从单一品牌转向打造一元多核的品牌矩阵，建立航母舰队式品牌集群，以品牌之力重塑县域经济，书写“品牌强县、产业富民”的时代新篇章，为经济高质量发展源源不断贡献品牌力量。

　　自主商标品牌是链接全球市场的纽带。拓展海外市场，以自主商标品牌为纽带构建全球产业网络，是特色产业长远发展之所必需。从法律层面看，通过在境外注册商标，能够为品牌在海外市场奠定权利保护基础，防范恶意抢注风险，为品牌“出海”穿上“防护服”；从市场层面看，在海外开设经营网点，将特色产业链延伸到海外，有助于带动全产业链“出海”并不断做大做强，进一步撬动县域经济发展；从文化层面看，具有地域文化特色的品牌标识可以成为国际消费者认知中国美食的视觉符号，有利于中国美食文化的国际传播。

　　近年来，我国高度重视商标品牌建设，着力推动“中国产品”向“中国品牌”转变，以商标品牌建设为特色产业发展赋能，提升产品的附加值和溢价能力。在积极培育自主商标品牌时，应注意标准化建设与产品品质保障，通过全产业链标准体系建设，维护产品特色品质，擦亮自主商标品牌，保障特色产业高质量发展。