以版权交易创新推动产业超越发展

我国经过了30余年的改革开放，在发展市场经济的过程中，文学艺术、广播影视、工艺美术、计算机软件、信息网络等版权产业得到了迅速发展，部分产业已经具有了一定的规模和实力，版权产业已经成为了国民经济新的增长点和经济发展中的支柱产业。那么，怎样进行版权交易，才能更好地促进版权保护，同时推动相关产业实现新的突破与超越呢?

网络为版权交易提供新方向

　　有关行业专家指出，传统的版权贸易主要是为争取更大的利益而谈判、研究市场、签署合作、版税结算等。随着数字信息技术的发展，在线版权贸易和移动媒体技术的版权贸易形式，逐渐成为一种潮流，形成线上线下同时段、多载体、多手段的新模式。

　　业者认为，数字技术不但影响了出版业的版权操作模式，也成为版权贸易产业化发展的助推器。

　　记者在采访中了解到，融合发展让传统出版单位转型为经营现代数字企业，从业内联合扩展为跨界合作，在这一过程中版权交易不断加深加强。有关业内人士指出，传统出版交易原来涉及作品著作权、复制权和发行权。随着跨界融合，业务涉及网络出版，相关权益就会延伸到作品的信息网络传播权。手机业务也一样，可能涉及数据发行，也可能涉及汇编权以及信息网络传播权，此外还可能涉及影视改编权和摄制权。动漫则涉及作品改编权。所以，随着业界的跨界融合，版权交易也会有所变化。”

　　专家认为，大数据技术的发展，使得责权利更加清晰，从而也扩大了贸易范围，降低了贸易成本，使得贸易的收益明显增加。

　　相关专家同时指出，作为新生交易模式，网上版权交易难免存在一些问题。首先，单纯的信息交流并不等同于网上购物模式，网站并不对交易承担任何责任。国家版权交易网负责人解释说:“我们目前没有把网站做成网上购物模式，是因为版权这个东西就不能在网站上有一个完全的呈现，一旦完全呈现，很容易遭到侵权，但是不完全呈现，别人就不能了解它，也不知道它的价值会是多少，不像买件衣服，很难直接在网上完成交易。”

　　目前卖方不会把完整的作品呈现出来，只作出一个介绍，这样就能很好地杜绝实质性侵权行为在网站上的发生。但是另一方面，这会让作品的宣传力度受到局限，只有在买卖双方一对一的洽谈中，作品的红盖头才能被揭开。由此造成的不足，是网站并不清楚具体的交易情况，对成交量很难作出统计。如何协调好防范侵权和展开宣传之间的矛盾，成为横亘在网站经营之前的一大难题。网站服务中心下设有维权服务项目，但只能提供简单的律师咨询和维权帮助，在保护知识产权的方面，网站还有更长的路要走。

　　其次，因为并未设立准入门槛，通过简单注册即可参与交易的程序是这种交易方式的漏洞，网站无力对交易中的企业或个人的信誉度进行规范和约束，交易事宜全凭买卖双方的自觉自律。记者曾在该网站上尝试过注册，一个随意编造的姓名就可以轻松搞定。

网站负责人在谈到对买卖双方身份的认定时说:“版权的买卖必须是实名制的注册，公司需要相关的资质证明的文件，个人也如此，用户的注册都需要核实，作品也需要提供一些相关的证明文件，比如登记。目前我们正在做的就是对资质的一个审核，也会审核作品的合法性，确保作品的合法。主要审核的是卖方。”

“版权云”理念成为新的潮流

　　网络上随处可见的文章、图片，如何才能让公众合法地随手可得?当前，业界提出了“版权云”的理念———就好比版权世界的供水系统，版权是流动的水，需求方只需要支付相应的费用，就可以拧开水龙头喝水。

　　不久之前，在第二届京交会上，“版权印”正式发布，建设9家专业版权银行的合作协议签署，这让飘忽不定的 “版权云”开始有了具象。这是一个大的版权交易机制，包括3层4个部分：第一层是版权印;第二层是版权交易电子化公共服务体系;第三层是版权银行和全国版权交易所———经纪人协作网络。

　　版权印是基于“作品与版权不再分离”的理念，构建的一套结构化描述作品版权信息和授权规则的机器可识读的版权标识。权利人只要向“版权印”平台上传作品，并自行选择授权范围、期限、价格，便自动生成一个含有版权授权信息的链接，也就是给作品“盖”上了“版权印”。用户点击作品的“版权印”，按选择的授权条件支付费用，会自动生成授权书，迅速获得授权使用。作品“盖”上“版权印”后，权利人还可以自行将其放在门户网站、社区论坛以及微博等其他平台上供用户使用。

　　在此之后，还出现了版权银行，涉及文学、时尚、纪录片、艺术、影像、网络视频、翻译、海外网络视频等。版权银行只是个比喻的说法，是版权集约化运营的一种模式，主要用于解决数字环境下版权授权许可问题。版权交易只要符合版权托管、标准化定义、端对端交易以及结算透明4个特征，无论规模大小，都可以称为版权银行。它就与传统银行一样，可以吸引版权人将版权存入银行，版权需求者以“贷款”方式从银行拿到需要的版权，由此实现版权快速交易，将版权价值最大化。