音乐直播白皮书发布：酷狗“直播+数字专辑销售”获认可

近日，艾瑞集团联合酷狗直播发布《2018年中国音乐直播用户白皮书》（下称《白皮书》），指出音乐直播拥有较强的变现能力和较强的表演属性，其用户在使用频率、观看粘性、打赏意愿等方面均明显高于整体直播行业水平。《白皮书》同时指出，在当前直播行业用户粘性较高且付费意愿较高的情况下，直播与其他泛娱乐IP联合运营，有较大的发展空间。 垂直音乐领域的直播平台酷狗首创“直播+数字专辑销售”模式已获得业界认可。

　　近6成直播用户看过音乐直播

　　《白皮书》根据调查直播用户及音乐直播用户行为得出结论，56%的直播用户看过音乐直播内容，并且一些用户，第一次观看的直播内容就是音乐直播。从用户对直播内容的满意度评价来看，音乐类直播位居首位。《白皮书》指出，音乐直播内容为用户呈现出国际化、健康、专业、互动的高端品牌形象。

　　艾瑞集团CEO杨伟庆发布报告时指出，通过分析音乐直播用户的年龄、地域、职业发现：音乐直播用户以男性为主，30岁以下人群占比近7成；相对集中在东部沿海地区，北京、上海、广州、重庆用户占比相对较高；收入水平有近7成集中在小康和中高之间，整体娱乐时间相对充沛。由此可见，音乐直播用户不仅有着较强粘性，同时具有可观的消费能力。

　　《白皮书》同时指出，2012年酷狗音乐推出音乐直播平台，作为国内首个垂直音乐领域的直播平台，细分赛道优势明显，通过良好的内容运营与主播培养能力，用户粘性超过行业平均水平。

　　腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信在致辞中表示，“酷狗直播在行业内的影响力在不断加强，成功推动了音乐产业发展，满足了音乐受众的广泛需求，促进上游（音乐产业）下游（用户）联动。通过挖掘培养众多草根歌手，为音乐行业注入了新鲜血液，不断为用户提供全新的音乐体验。”

　　“直播+数字专辑销售”模式获认可

　　《白皮书》指出，在当前直播行业用户粘性较高且付费意愿较高的情况下，直播与其他泛娱乐IP联合运营，有较大的发展空间。以音乐直播为例，直播+音乐正不断拓展音乐产业的新赛道。

　　酷狗基于粉丝经济首创“直播+数字专辑销售”的模式，成功推出了庄心妍、方雨晨、蒋雪儿等优质歌手。酷狗直播CEO谢欢谢欢表示，不同于以往传统的唱片公司签约艺人去开演唱会发专辑的模式，酷狗直播模式能为草根歌手、独立音乐人降低门槛，让有才华的音乐人拥有更好的资源去实现自己的音乐梦想。

　　据介绍，酷狗“直播+数字专辑销售”模式打通腾讯音乐娱乐集团（酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐）三平台资源，能为音乐人提供从音乐制作、发行、推广、销售到粉丝运营等一系列服务。 杨伟庆介绍，在酷狗直播用户打赏原因调查中，七成以上用户“长期关注同一个主播，经常互动，打赏成为习惯”，酷狗直播单个用户平均打赏金额也远远高出行业平均水平。酷狗直播用户购买主播发表的数字专辑意愿强烈，三成以上用户表示“比较愿意购买。”

　　2017年，酷狗直播已帮助295位入驻直播歌手发行702张付费数字专辑。2017年9月，蒋雪儿首次尝试在酷狗直播间销售新专辑《不是你的唯一》，90分钟销售量超过2万张。

　　音乐直播助推原创音乐发展

　　音乐直播的发展为音乐产业和音乐人都带来发展的机遇。 纵观整个直播行业，音乐直播平台对主播的音乐才华有一定要求，音乐直播用户大多是受主播吸引持续观看，体现出更具优势的粉丝效应。二者相互影响下，会激励音乐主播更加职业化、专业化，让他们有机会从普通素人成长为主流歌手。

　　《白皮书》分析，随着音乐直播走向成熟，未来将出现三种趋势：一方面会涌现出更多类型的音乐；另一方面，素人音乐主播在直播平台积累人气、售卖数字专辑，有机会走向主流视野；同时，在泛娱乐产业大融合的趋势下，直播与音乐的有效结合，将实现IP的传播与承载，甚至成为IP的创作源头。

　　“只有代表中国文化的原创音乐繁荣发展，才有数字音乐企业的成功”谢欢表示，2018年酷狗直播计划入驻歌手1000位，发行数字3000张，未来将不断挖掘和培养优质的音乐人才，为我国音乐产业发展贡献力量。（刘 仁）