老国货“重出江湖” 靠什么？

编者按：随着市场环境的变化、怀旧消费新需求的崛起，国货老品牌遇到了新机遇。然而，在追捧热潮回归理性后，国货老品牌商品能否持续赢得消费者还需要经过市场的检验。本文作者认为，国货老品牌商品从“重出江湖”到“东山再起”，需要坚持特色，需要创新发展。

精致的青花瓷盒里，淡粉的胭脂甜香诱人；朴素的小铁盒里，乳白的润肤膏细腻幼滑。在国际美妆大牌盘踞各大商城之时，国货老品牌化妆品在历经沧桑之后重返大众视线：万紫千红润肤脂、谢馥春鸭蛋香粉、百雀羚凡士林润肤霜等化妆品凭借怀旧、高性价比等特质，迅速汇集了大批拥趸，成为美妆界的一股清流。

随着市场环境变化、怀旧消费的新需求崛起，国货老品牌遇到了新机遇。然而，在追捧热潮回归理性后，国货老品牌商品能否持续赢得消费者还需要市场的检验。

国货老品牌商品从“重出江湖”到“东山再起”，需要坚持特色，需要创新发展。同时，亦需要立足不同的时代触觉，打破代际隔阂，让怀旧文化的影响力，持续深入到消费者的情感需求当中。此外，国货老品牌商品必须把产品质量当成自己的生命，重视打假，维护品牌信誉。消费者也应擦亮双眼，仔细辨别怀旧商品的真伪，谨防落入侵权者的圈套。

怀旧情绪是一种常见的心理状态，当其投射到某些标志性的国货老品牌商品时，极容易引发共鸣。为怀旧埋单，十分容易，但要从怀旧商品中全部找回青春的记忆却并不简单。一方面，除了消费者的变化，国货老品牌商品还要面对国内外众多知名品牌的冲击，因此必须发挥自身的优势，并不断创新；另一方面，在新的市场形势下，国货老品牌不能进行盲目销售，只有通过合理的品牌再定位，细分市场，才能更好地把握机会，实现良性发展。所以，国货老品牌要想实现市场重生，创新发展是必经之路。

在新媒体时代，凭借互联网营销手段，可以将国货老品牌商品迅速推向市场。但好的开始只是成功的一半，另一半就看能否寻找到市场定位，并实现创新发展，打造出真正有竞争力的差异化产品，使国货老品牌商品重新焕发新的生命力。（吴学安）