当下，全球产业竞争已经从价格战、规模战升级为价值战、品牌战。国务院国有资产监督管理委员会日前印发《关于新时代中央企业高质量推进品牌建设的意见》（下称《意见》），要求“将品牌价值纳入中央企业负责人经营业绩考核”，并明确提出构建中央企业品牌价值评价人工智能大模型，使品牌价值提升“可衡量、可实现、有成果、有时限”。《意见》将品牌建设提升到企业战略发展的核心位置，有助于引导中央企业实现“价值导向”和“品牌导向”的升级转型，为中国企业攀登全球价值链顶端铺设了可行通道。
商标品牌作为现代商业竞争的核心要素，是企业重要的无形资产，考核品牌价值就是考核企业发展的真实效益。与有形资产以及当期经营收益相比，品牌价值能够更全面地反映企业的市场竞争力和可持续发展能力。将品牌价值纳入中央企业负责人经营业绩考核，并要求中央企业有效识别品牌资产、科学评估品牌资产、梯次培育优质品牌资产，既能够保障企业发展评价的全面性和客观性，也有助于依托品牌建设实现国有资产的保值增值。
品牌价值与品质共生，聚焦提升品牌价值就是要引导中央企业促进质量提升。品牌价值与产品或服务质量存在天然的内在联系。《意见》要求“把高品质作为品牌发展基石，牢固树立‘质量就是生命’理念”，这揭示了实行品牌价值考核的目的是通过品牌建设推动企业不断提升产品或服务的质量，有助于中央企业践行质量强国建设要求，引导企业围绕“增品种、提品质、创品牌”发力，实现技术创新、管理创新和品牌创新的有效联动。
品牌与消费者认同深切关联，关注品牌价值就是要推动中央企业重视消费情感。研究表明，品牌必须与消费者情感绑定才能产生影响力。品牌价值的核心来源是消费者对企业产品或服务的认同。“将品牌价值纳入中央企业负责人经营业绩考核”，有助于引导中央企业更加关注消费者体验，建立与消费者的情感连接。为此，《意见》也专门要求“以客户为中心加强全流程品牌体验管理”及“整合优化各类品牌接触点，实现品牌与目标受众的紧密连接，增进情感认同”。
品牌发展需要国际化，提升品牌价值就是要求中央企业讲好中国品牌故事。品牌国际化是中央企业建设世界一流企业的必由之路，中央企业在国际化进程中必须实现从产品输出、资本输出迈向品牌输出。《意见》提出“有梯度、有层次推进品牌国际化布局，推动品牌建设与国际化经营一体推进、同频共振”，将为中央企业提升国际竞争力、增强自身软实力、讲好品牌故事提供制度性保障。
面向日趋激烈的全球竞争市场，当创新驱动的技术优势与价值引领的品牌优势相融合，中央企业要依托新质生产力的培育和发展提升自身全球竞争力，更要推动实现中国产业从规模优势向品牌优势的价值跃升，从而达到“促进企业和国家整体形象不断提升”的目标。
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