情绪经济崛起：悦己消费里的知识产权密码

　　抓娃娃、潮玩盲盒、文创产品吸引着年轻人为情绪价值慷慨解囊。

　　当95后女孩小鱼拆开游戏角色立牌盲盒时，脸上洋溢的兴奋不亚于收到工资短信——这个被她称为“谷子”的小物件，不仅是工位上的装饰，更成了工作中的“情绪陪伴者”。在拥有共同兴趣爱好的玩家社群里，这些周边产品还成为社交媒介，帮助消费者从“独乐乐”走向“众乐乐”。

　　无独有偶。“禁止蕉绿”“蒜鸟”等文创产品现象级走红、潮玩店里年轻人为LABUBU盲盒彻夜排队、高价“撕拉片”销售火爆、AI比熊等萌宠短剧刷屏……数据显示，2023年我国潮玩产业规模达600亿元，2024年“谷子经济”市场规模突破1689亿元，情绪经济正以年均超20%的增速成为消费市场的新引擎。这些品类的跨越式增长，反映的是当代消费者将情绪价值转化为消费动能的发展趋势。

　　这一趋势源于社会变迁的深层驱动，也离不开知识产权体系的坚实支撑。情绪经济的本质是信任经济，知识产权是这一信任的法律载体。如何让情绪经济实现“长虹”？业内人士的共识是：以知识产权为核心，建立有情绪价值的品牌资产，增强原创设计能力，推动产业向高附加值方向迈进。

　　热潮涌动：情绪消费的多元图景

　　走进北京某杂货商店，“梅有烦恼”挂件、“你很行”标牌等充满情绪张力的商品被摆在 C位，高饱和色彩与趣味文案构成的“治愈空间”，吸引年轻人前来打卡。这种为情绪买单的消费场景，正从实体商品延伸至体验服务：定制“人生四格”漫画，用半小时定格高光时刻。

　　小红书搜索数据显示，近三年，香薰、助眠、潮玩、棉花娃娃等与情绪相关的笔记发布量同比增长超过400倍。淘宝数据显示，2024年，为情绪价值和兴趣买单成为年轻人消费的首选，手绘头像、打工人立牌等成交增幅超过50%。

　　情绪消费的热潮源于多重因素的叠加共振。“年轻一代成长于物质充裕期，对商品的需求已从功能满足转向情感共鸣。”国研新经济研究院创始院长朱克力指出，年轻人愿意为设计感、社交属性、自我表达等附加价值付费，潮玩、盲盒等产品正是通过稀缺性、随机性等设计，精准击中消费者对惊喜感和归属感的追求。这种消费已超越供需关系，成为身份认同的构建方式。

　　鲸鸿研究院联合 Morketing Re-search联合发布的《新青年消费趋势报告》显示，在极致的性价比之外，丰富的情绪体验已成为当代年轻人购物环节不可缺少的一部分。调研结果显示，悦己型（47%）即“满足自我的个性化需求”成为“心”消费人群最常见的消费驱动心理，悦己至上的消费逻辑正在让炫耀型消费逐渐退潮，取而代之的是更深层次的自我满足。

　　Morketing Group创始人兼 CEO曾巧向记者表示，在物质选择极大丰富、信息高度对称的今天，年轻消费者的需求已经不再停留在买得到、买得起，而是要买得开心、买得值。他们的消费是为了满足内心的情绪需要，获得情绪价值，进行个性表达，满足对精神生活的更高期待。

　　内容生态的变革重塑了消费链路。短视频里的盲盒开箱、小红书上的“谷子”展示、直播间的宠物互动，让无目的浏览转化为情绪驱动消费。当种草即下单成为常态，情绪取代价格成为第一决策因素——年轻人会反复追问“这能让我更开心吗”，“心价比”的权重远超传统性价比。

　　知识产权：情绪价值的核心载体

　　在情绪经济的版图中，知识产权绝非可有可无的“附加项”，而是支撑整个产业运转的“主心骨”，是催化品牌情绪价值、实现情绪溢价、创造文化认同的核心资源。从潮玩 IP的外观设计到“谷子”的角色版权，从宠物品牌的商标布局到智能家电的技术专利，知识产权既是情绪价值的载体，更是市场秩序的守护者。

　　“在过去的消费逻辑中，IP（一般指以知识产权为核心的文化资产）是一种符号，但在情绪经济时代，IP是商品本身，是情绪连接器、粉丝认同感的载体。没有稳固的知识产权体系，情绪消费根本无从建立。”曾巧表示，最典型的案例莫过于泡泡玛特，它通过系统化运营原创 IP，把情绪连接设计进了盲盒的产品机制里。在这个过程中，IP不再是一个附加值，而是整个消费体验的核心，它让消费者买到了感受，不只是买到了商品，这正是情绪经济里最珍贵的东西。泡泡玛特的成功，证明了品牌围绕 IP资源打造情绪价值，不仅能撬动当下的消费增长点，也将成为面向未来的企业竞争力。

　　同时，知识产权保护也为情绪商品筑起了“差异化壁垒”。泡泡玛特的LABUBU形象能成为现象级 IP，离不开其系统化的知识产权布局——“锯齿尖牙”“不对称圆眼”均申请外观设计专利，其北欧精灵形象通过著作权登记强化保护，在多国完成商标注册。目前，泡泡玛特通过“商标+著作权+专利”三位一体的保护策略，打造出坚不可摧的IP护城河。这不仅防止了仿冒品稀释IP价值，更让企业能通过独特设计获取溢价。2024年，泡泡玛特旗下4大 IP营收破10亿元，13大 IP营收破亿元，印证了知识产权对商业价值的放大作用。

　　“长远来看，知识产权保护不仅维护了市场秩序，更激励着情绪经济的持续创新。企业知道其创意能获得法律保障，才会持续投入研发，形成良性循环，推动情绪经济从野蛮生长走向高质量发展。”朱克力表示。

　　开拓市场：消费增长的持久动力

　　今年3月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《提振消费专项行动方案》提出，要支持新型消费加快发展。新业态新模式引领新型消费加快发展，消费场景不断拓展、消费动能持续释放。商务部明确发文要求，促进“IP+消费”，打造 IP创意设计和新品发布平台，建设 IP消费商业地标，推出 IP消费经典路线，拓展沉浸式消费空间。

　　那么，如何让情绪经济实现“长虹”？曾巧表示，首先要讲好情绪故事，这需要具备独特的品牌个性和长期的文化表达能力，还需要深度挖掘细分场景下未被满足的情绪需求。对此朱克力建议可通过 AI技术提供个性化情绪解决方案，或开发融合文化元素的国潮产品，避免同质化竞争。

　　“情绪经济的本质是信任经济，知识产权是这一信任的法律载体。真正领先的企业，拼的不仅是谁能制造爆款，而是谁能守得住情绪资产、做得出长期品牌价值。”曾巧表示，建议企业提升知识产权意识，重视品牌商标布局、品牌故事体系的原创性与注册完整度，避免“重营销、轻护权”。

　　“尤其是设计类专利和软件著作权，保护产品独特性并构建技术壁垒。商标注册要覆盖相关类别，防止被抢注。版权管理需完善，尤其是与创作者的合作中，明确权属以避免纠纷。”朱克力表示。

　　强化 IP全链路管理同样重要。曾巧表示，企业在跨界联名与内容共创中要强化版权机制，在内容创意、视觉表达、授权合规等层面做好版权确权与侵权防范，为情绪消费生态构建更稳固的法律基础。

　　在市场拓展中，知识产权风险防控不可或缺。朱克力提醒，出海企业需提前布局海外专利与商标，避免因法律差异遭遇侵权或被抢注。同时，企业要建立侵权监测机制，利用大数据工具追踪全网仿冒信息，及时维权。

　　从 LABUBU的全球走红到“谷子”的圈层狂欢，情绪经济的本质是用创意连接情感。在这片蓝海市场中，知识产权既是守护创意的“盾”，也是开拓市场的“矛”。唯有筑牢知识产权的护城河，企业才能在满足消费者情绪需求的同时，实现商业价值与社会价值的双赢，让情绪经济真正成为拉动消费增长的持久动力。