商标护航筑根基 研学品牌行万里

　　访历史遗迹，游名山大川，探科技园区，在青山绿水间感受生态人文魅力，在文博场馆中触摸千年文脉，在研学基地里近距离接触科技创新成果……暑假期间，研学旅游持续升温，各地深挖特色资源，持续推进研学旅游产品创新、品牌建设，不断丰富研学旅游产品和线路，以研学旅游基地品质提升“小切口”带动地方构建研学旅游发展生态“大文章”，让研学旅游变得有滋有味、有声有色，推动研学旅游产业加速驶入品牌化发展的快车道。

　　“商标品牌是地域文化、教育理念和研学核心价值的浓缩表达载体，做好商标品牌培育与保护工作，有助于彰显区域研学旅游行业的特色内容和核心价值观，避免同质化竞争，巩固和增强研学旅游活动的文化属性。”南京理工大学知识产权学院副教授、江苏商标品牌研究中心主任徐升权接受本报记者采访时表示，商标品牌是传递教育理念、凝聚用户忠诚度的重要载体，研学旅游行业应以商标品牌培育、保护为支点，撬动市场信任、政策支持与资源整合，通过品牌化运营将研学旅游转化为区域经济新的增长点，实现社会效益与经济效益双赢。

　　市场火热 品牌培育正当时

　　近年来，随着国家促进研学旅游规范健康发展、释放研学旅游市场消费潜力等一系列政策利好，“文旅+研学”作为一种学习与旅游相结合的体验式教育方式，推动“书本是我们的世界”向“世界是我们的书本”转变，实现“读万卷书”与“行万里路”有机融合，在提升青少年精神素养、传承弘扬中华优秀传统文化等方面所发挥的作用日益彰显，得到越来越多家长与学生的青睐和参与。

　　在政策推动、消费升级和技术赋能下，作为“行走的课堂”，研学旅游行业呈现出总量快速增长和结构持续优化的特征，各种个性化和定制化的区域品牌与企业品牌涌现。“随着研学旅游行业的快速发展，竞争日趋激烈，做好商标品牌培育与保护工作至关重要。”徐升权表示，商标品牌是市场管理的重要抓手，做好商标品牌培育与保护工作，有助于政府部门或行业协会统筹研学旅游行业资源，实现产业管理的规范化和产业链科学合理的延伸。

　　“商标品牌具有帮助消费者辨别优劣、寻找符合自身需求产品的功能，是研学旅游行业相关主体与消费者建立沟通的便捷渠道，可以降低消费者的信息搜寻和决策成本。”徐升权表示，做好商标品牌培育与保护工作，有助于保护研学旅游行业相关主体的合法权利，有效区隔同质化竞争、避免恶性竞争，从而支撑研学旅游产品获得市场溢价，显著提升市场价值和竞争力。

　　“很多地方的政府部门在区域研学旅游品牌产品的创意设计、主题线路和宣传推广过程中扮演了重要角色，以行政的力量推动更多的资源配置和更广泛的经营主体参与。因此，这些研学旅游品牌具有一定的公共属性，做好相关商标品牌培育与保护工作，有利于加速推动地方特色研学旅游资源的商品化和品牌化，促进就业和传播民族文化。”在北京罗杰律师事务所合伙人、律师申健看来，从商标品牌的角度来说，发展区域研学旅游品牌，打造统一品牌形象，可以避免经营主体单打独斗的局面，形成一定的集群效应，增强消费者信任和市场竞争力。

　　竞争激烈 商标呵护莫迟缓

　　研学旅游市场规模巨大，旅行社、教育机构、培训机构、互联网企业等纷纷涉足研学旅游行业，竞争日趋激烈。“推动研学旅游行业高质量发展，要进一步强化品牌建设，商标布局与保护工作刻不容缓。”徐升权表示，政府部门要做好本地优势资源的价值提炼并赋予商标品牌标识，明确研学旅游品牌发展目标；及时制定和实施商标品牌发展规划，明晰研学旅游品牌的发展路径；强化商标品牌的规范使用监管与权利保护，护航研学旅游品牌发展壮大。同时，作为研学旅游行业的经营主体，企业应积极参与区域品牌共建，合理和规范使用区域研学旅游品牌，积极参与区域研学旅游品牌的宣传推广与权利保护，并从研学旅游产品提供的角度出发开展差异化商标布局，支撑研学旅游品牌矩阵建设。

　　“我国商标保护实行注册取得制，对于区域研学旅游品牌的保护，应当在第39类的旅游服务与第41类的培训、组织和安排教育、文化、娱乐活动等服务，以及相关的文创及周边产品或服务类别上申请注册商标，符合条件的还可以通过申请注册集体商标的形式寻求保护。”申健表示，区域研学旅游品牌的商标获准注册后，应当通过许可的形式进行运用，建立商标许可和规范使用管理制度，设定品牌许可准入和退出机制，强化服务质量管控模式及商标许可使用费用的收取标准和方式等。

　　研学旅游品牌的发展可能遭遇商标抢注、侵权使用等情形。实践中，一些地方在打造研学旅游品牌时往往会出现商标滞后注册的问题，从而导致商标被他人抢注。徐升权建议，地方政府和行业协会应坚持“商标注册先行”的理念，在开展研学旅游品牌宣传前做好商标注册申请工作。随着研学旅游品牌市场溢价能力的提升，可能会出现商标品牌被他人侵权使用的问题，政府和行业协会要加强商标品牌使用的风险监测工作，及时依据商标法、反不正当竞争法等法律进行维权。

　　“商标保护应贯穿于区域研学旅游品牌创设和运营的全过程。”申健表示，在区域研学旅游品牌的商标获准注册后，要注重商标许可使用和维权，不断建立健全商标侵权监测系统，成立专门的商标保护机构或安排专人负责商标侵权保护工作，一旦发现商标侵权行为应当积极通过行政投诉或司法诉讼等形式进行维权。

　　“研学旅游的本质是校外素质教育，承载着历史文化传承、科学精神培养等社会教育职能，具有公共产品属性，政府指导甚至是参与研学旅游品牌建设非常必要。”徐升权表示，在研学旅游商标品牌的培育和保护工作中，需要政府、协会、企业及公众共同参与，营造尊重和保护商标品牌的良好氛围，共同维护研学旅游行业市场秩序，助力研学旅游行业高质量发展。